Hartwall - Cult TikTok
Maailma janoaa uutta energiaa. Energiaa luomiseen. Energiaa rajojen rikkomiseen. Energiaa vanhojen kahleiden rikkomiseen. CULT-energiajuoma antaa virtaa toteuttaa kaikki nämä, inspiroiden samalla luovuutta. Insait sai Hartwallilta tehtäväkseen luoda CULT-energiajuoman TikTok-kampanjan strategian, toteutuksen sekä ylläpidon. Rakensimme CULTille ja TikTok-käyttäjille yhteisen luovuutta tukevan digitaalitemppelin. Katso video alapuolelta:
-
Strategia perustui brändin ja sen kohdeyleisön väliseen vuorovaikutukseen. TikTok sopi CULTin tavoitteiden toteuttamiseen ja valittiin siten brändin alustaksi. Loimme selkeän strategian yhdessä Hartwallin kanssa ja lanseerasimme CULTin uuteen sosiaalisen median ympäristöön.
-
Konsepti perustui TikTokiin digitaalisena ympäristönä. Yhdistimme liiketoiminnalliset tavoitteet, kohdeyleisön ja TikTokin alustana varmistaaksemme, että luomamme konseptin ympärille muodostuisi brändille uskollinen heimo ja yhteisö.
-
Tuotanto suunniteltiin yhdessä vaikuttajien kanssa, jolloin sisällöstä saatiin orgaanista, kiehtovaa ja autenttista, mikä vetoaa kohdeyleisöön. TikTok-videot luotiin yhdessä vaikuttajien kanssa. Ne sisälsivät vinkkejä sekä muita sisältömuotoja, jotka trendaavat TikTokissa.
Haaste
Uuden brändin lanseeraaminen kanavalle, jolla on valmiiksi vaativa ja tiedostava käyttäjäkunta voi olla vaikeaa. Z-sukupolvi hallitsee teknologian ja ymmärtää mediaa paremmin kuin yksikään aiempi sukupolvi. Uudet säännöt ja alati vaihtuva kulttuuri vaativatkin meitä pysymään aitoina ja ajan hermolla. Sosiaalinen media on nopeasti kehittyvä alusta ja niissä kampanjointi vaatii strategiaa, joka mahdollistaa mukautumisen, reaaliaikaisen toteutuksen ja helpon jatkuvuuden. CULT vetoaa energiajuomabrändinä TikTokin käyttäjäkuntaan. Strategia ja brändi täytyi kuitenkin toteuttaa alustalla TikTok-ympäristöä kunnioittaen sekä huomioiden sen käyttäjäkunnan tarpeet.
“CULT saavutti yli viiden tuhannen seuraajan sitoutuneen heimon vain muutamissa viikoissa”
Strategia ja luova konsepti
Tavoitteena oli muodostaa luovuutta kannustava yhteisö, joka tuo yhteen erilaisia ihmisiä, TikTok-vaikuttajia ja muita käyttäjiä. TikTok valittiin alustaksi, jossa CULTin yritystili voi tukea luovuutta kaikissa muodoissaan. Projektin aluksi valittiin vaikuttajat, joilla on laaja yleisö TikTokissa tekemään heidän oman tyylinsä mukaista sisältöä. Osallistava konsepti perustui ajatukselle siitä, että yleisö saa pysyä uskollisena arvoilleen ja kulttuurilleen.
TikTokia hyödynnettiin luovana alustana
Luovat vaikuttajat yhdistelivät musiikkia, taidetta, tanssia ja kulttuuria, luoden mielenkiintoista sisältöä
Autenttinen sisältö vetosi kohdeyleisöön
Tulokset
Kampanja ylitti ennakko-odotukset niin näkyvyyden kuin osallistumisenkin osalta TikTokissa. Päätavoitteena oli lisätä bränditietoisuutta ja kerätä seuraajia TikTokissa. CULT sai heti lanseerauksen jälkeen yli viisi tuhatta seuraajaa ensimmäisen kuuden viikon aikana, sekä kymmeniä tuhansia tykkäyksiä. Tulokset ylittivät odotukset ja brändin tunnettuus kohdeyleisön keskuudessa kasvoi huomattavasti. Suuri osa kampanjan menestystä oli TikTokin valinta sosiaalisen median kanavaksi.
Cult sai yli 5000 seuraajaa ensimmäisen kuuden kampanjaviikon aikana
37,9 tuhatta tykkäystä ensimmäisen kuuden kampanjaviikon aikana
Autenttinen ja luovuuteen keskittyvä sisältö keräsi ympärilleen uskollisen yhteisön
TikTok on jatkossakin tehokas alusta CULTille brändinä
