TikTok-yhteisön suunnittelema
tuotelanseeraus.

 

Tutustu Cultin TikTokkiin tästä:

 
 

Lähtökohta ja tausta

 

Hartwall Cultin uutuusenergiajuoma suunniteltiin yhdessä Cultin someyhteisön kanssa vuoden 2023 lopussa. Kampanjan tuloksena syntyi Suomen ensimmäinen TikTok-yhteisön suunnittelema energiajuoman pakkaus ja nimi – Cult Space Cat. Seuraavaksi alkoi lähtölaskenta uuteen missioomme, eli tuotteen lanseeraukseen, joka tapahtui maaliskuussa 2024.

Tavoitteena oli raketoida juoman myynti heti alusta asti TikTok-hypen kautta. Lopputuloksena oli jättimenestynyt kampanja, jonka johdosta tuote myytiin loppuun heti ensimmäisten viikkojen aikana.

Strategia / insight

 

Strategiamme lähtökohtana oli ajatus, että avaruus- ja kissateemainen energiajuoma ansaitsisi moniulotteisin kampanjan. Myös lanseerauksessa haluttiin kunnioittaa tuotteen lähtökohtaa, eli yhteisöllisyyttä, joten yhteisö pidettiin avaruusmatkassa mukana joka askeleella. Kampanja koostui useasta elementistä:

  1. Orgaaniset TikTok-sisällöt

  2. Vaikuttajayhteistyöt

  3. Lanseeraustapahtuma & siihen liittyvät sisällöt

  4. Innovatiivatiiviset mediaratkaisut aina julistemainonnasta lähtien

Toteutus

Orgaaninen TikTok-sisältö

  • Space Cat oli vahvana teemana Cultin orgaanisissa sisällöissä TikTokissa maaliskuusta toukokuuhun. Teimme mm. maisteluvideoita, arvontoja ja tapahtumavideoita.

  • Orgaanisia sisältöjä boostattiin maksetulla mainonnalla.

    Monikanavainen digitaalinen mediakampanja

    • Tiktokin lisäksi toteutettiin tuotelähtöinen mediakampanja, jossa korostettiin tuotteen olevan Tiktok-yhteisön kanssa suunnittelema.

    • Mainonta näkyi digitaalisena META:n kanavissa ja suoratoistopalveluissa.

Innovatiivinen ulkomainonta

  • Space Cat -julisteita kiinnitettiin julkisille paikoille, joissa kohderyhmämme viettää aikaa. Tätä kautta tavoitimme yleisömme monikanavaisesti ja katu-uskottavalla tavalla.

    Vaikuttajayhteistyöt

    • TikTok-näkyvyyden varmistamiseksi ja monipuolistamiseksi liittouduimme yhteensä 15 suomalaisen vaikuttajan kanssa, joista kukin julkaisi yhden yhteistyövideon kanavallaan.

    • Vaikuttajat saivat juomalähetykset paketoituna avaruusteemaisessa paketissa, joka sisälsi kissatarroja ja haalarimerkin juoma teeman mukaisesti.

Space Cat experience -tapahtuma

Järjestimme Naughty LAB Omakase -ravintolassa oudompaakin oudomman avaruus- ja kissateemaisen illallistapahtuman tarkkaan valituille vaikuttajille ja muille kutsuvieraille. Tila muokattiin teemaan sopivaksi, tarjoten reilulle 20 vieraalle kokemuksellisen illallisen yhdessä CULTin brändin parissa TV:stä tuttujen burgerimiesten, Akseli Herlevin ja Ossi Lahtisen vetämänä.

  • Tapahtuman ideana oli esitellä uusi Space Cat -juoma ainutlaatuisella tavalla ja kannustaa vieraita jakamaan kokemuksestaan sisältöä omissa kanavissaan. Ilta sisälsi mm. vain tapahtumaa varten Herlevin laatiman ainutlaatuisen ruokamenun avaruudellisessa ympäristössä.

  • Kokemukseen rakennettiin sosiaalisen median ”ankkureita”, jotka tarjosivat selkeitä, jaettavia ja mielenkiintoisia hetkiä. Näitä ankkureita vieralijoiden oli helppo jakaa omissa kanavissaan, viestien brändiä mielenkiintoisessa valossa.

  • Tapahtumasta tuotettiin myös sisältöä Cultin omiin kanaviin.

Tulokset

 

Saavutimme:

  • Yhteensä yli 11,6 miljoonaa näyttökertaa ja yli 21 tuhatta sitoutumista TikTokissa.

  • Juomat myytiin loppuun ensimmäisten viikkojen aikana.

  • Yksi Cultin Tiktok-videoista kevään oli Suomen suosituin video 6 sekunnin katseluasteessa mitattuna.

Lisäksi brändimittarit kääntyivät jyrkkään nousuun:

  • Bränditunnettuuden kasvu 9 %

  • Ad like kasvu 32 %

  • Purhase interest 32 %

  • Brand trial kasvu 22 %

“CULT on edelläkävijöiden brändi, jonka ytimessä on luovuus. AI-kampanja havainnollisti, että tekoäly on hyvä renki, mutta huono isäntä – sen avulla pystyimme osallistamaan tuotteen suunnitteluun tuhansia ihmisiä, yksin se ei olisi luomistyöstä selvinnyt.

Lopputulos on kiehtovan konkreettinen: kenties ensimmäinen suomalainen AI:n fasilitoimana syntynyt FMCG-tuote”.

Misme Halonen - Brand Manager, Energy Drinks / Hartwall

Tekijät

 

Asiakas / client:
Hartwall Oy

Luova toimisto / creative agency:
Insait
Temple of CULT - TikTok yhteisö

Viestintätoimisto / communications agency:
Insait

Tuotantoyhtiö / production agency:
Insait

Mediatoimisto / media agency:
Insait / Tulos Helsinki