Harvia x KAJ

Lähtökohta ja tausta

 

Harvia on maailman johtava sauna- ja spa-brändi, jonka tuotelähtöisyys ja tekninen ylivoima ovat yrityksen ytimessä. Keväällä 2025 Harvia valmisti uuden Harvia Cilindro -kiukaan lanseerausta.

Harvialla oli tarve yhdistää tuotelähtöinen viesti viihteelliseen ja vaikuttavaan kampanjaan, joka palvelisi sekä kaupallista että brändillistä tavoitetta. Kumppaniksi valittiin Insait – Harvian pitkäaikainen luova ja strateginen yhteistyökumppani – joka rakensi yhteistyön Warnerin ja KAJ:n kanssa.

Insait yhdisti Harvian teknisen tuotebrändin KAJ:n kulttuurilliseen vetovoimaan luomalla viihteellisen sisältökonseptin Harvia Cilindro -kiukaan lanseeraukseen. Kampanja perustui yhteistyöhön Harvian, KAJ:n ja Insaitin välillä – tuloksena erinomainen huomioarvo, pitkät katseluajat ja tuotelähtöinen viihde, joka puhutteli.

Let’s Sauna!

Strategia / insight

 

Strategiaksi valittiin yhdistää tekninen tuotetieto viihteelliseen sisältöön, joka syntyy luonnollisesta vuorovaikutuksesta KAJ:n ja Harvian välillä. Luovaksi kulmaksi muodostui humoristinen, ironinen kolmiosainen videosarja, jossa KAJ:n jäsenet reagoivat "vakavaan" tuotetietoon henkilökohtaisella ja inhimillisellä tavalla.

Kampanjan ytimessä on kolmen videon sarja, joka kuvattiin Sarfvikin kelluvassa saunassa. Sisällössä KAJ:n jäsenet keskustelevat Harvia Cilindro -kiukaasta – yksi heistä intoilee teknisistä ominaisuuksista, kun taas muut suhtautuvat huumorilla ja rehellisesti omalla tyylillään.

Videoissa yhdistyvät tekninen tieto (esim. kivimäärä, lämmitysteho) ja kulttuurinen tunnelma (esim. pukeutumistilassa käytävät keskustelut, harmonikan ripustaminen koukkuun, saunaetiketti). Jokainen video on suunniteltu siten, että tuote on osana tarinaa – ei irrallisena mainosviestinä.

Toteutus

Kolmiosainen tuotesarja

  • Kampanjan ytimessä on kolmen videon sarja, joka kuvattiin Sarfvikin kelluvassa saunassa. Sisällössä KAJ:n jäsenet keskustelevat Harvia Cilindro -kiukaasta – yksi heistä intoilee teknisistä ominaisuuksista, kun taas muut suhtautuvat huumorilla ja rehellisesti omalla tyylillään.

  • Videoissa yhdistyvät tekninen tieto (esim. kivimäärä, lämmitysteho) ja kulttuurinen tunnelma (esim. pukeutumistilassa käytävät keskustelut, harmonikan ripustaminen koukkuun, saunaetiketti). Jokainen video on suunniteltu siten, että tuote on osana tarinaa – ei irrallisena mainosviestinä.

Tiukka yhteistyö varmisti onnistuneen lopputuloksen

  • Koko tuotanto suunniteltiin yhdessä Harvian, Warnerin ja KAJ:n kanssa. Insait vastasi strategisesta suunnittelusta, käsikirjoituksista, tuotannosta ja sisällön jalkautuksesta. Erityistä huomiota kiinnitettiin ruotsinkieliseen yleisöön, joten videot käsikirjoitettiin ruotsiksi, jotta ne puhuttelisivat KAJ:n ydinkohderyhmää.

  • Lisäksi luotiin sarja still-kuvia, jotka laajensivat videosisältöjen tunnelmaa muihin kanaviin, sekä media-aineistoja mainontaan.

Tulokset

 

  • Uusi julkaistu sisältö toimi poikkeuksellisen hyvin orgaanisena kampanjana. Saavutimme yli 200 000 käyttäjää ja generoitui yli 300 000 katselukertaa, mikä tarkoittaa noin 100 % kasvua molemmissa mittareissa edelliseen jaksoon verrattuna. Myös sitoutuminen oli vahvaa – käyttäjät reagoivat sisältöön orgaanisesti noin 8 000 kertaa.

  • Kahden kuukauden maksetun kampanjan aikana saimme tavoitettua lähes miljoona käyttäjää kohderyhmissämme Suomessa ja Ruotsissa. Kampanja tuotti yhteensä yli 4,8 miljoonaa näyttökertaa ja ohjasi 50 000 linkkiklikkausta laskeutumissivuillemme. Sitoutuminen ylitti myös maksetun keskiarvotason: videomainokset saavuttivat 30 % hook rate -tason ja keräsivät yhteensä 10 000 reaktiota Metan eri alustoilla.

"Alusta lähtien oli selvää, että kyseessä oli yhteinen projekti, jossa yhdistyivät Harvian ja KAJ:n brändit saumattomasti – ilman kompromisseja kummankaan identiteetistä.

Insait toi projektiin hyvin rakennetun luovan idean, joka teki teknisestä tuoteviestinnästä ajankohtaista sekä aidosti kiinnostavaa ja viihdyttävää, nopealla aikataululla toteutettuna.

Mainoskampanjoiden tulokset puhuvat puolestaan, mutta yhteistyö Insaitin kanssa mahdollisti luonnollisen ja brändimme näköisen lopputuloksen, josta olemme ylpeitä."

Juho Laurio - Head of Marketing Operations / Harvia Finland Oy

Tekijät

 

Asiakas / client:
Harvia

Luova toimisto / creative agency:
Insait

Viestintätoimisto / communications agency:
Insait

Tuotantoyhtiö / production agency:
Clutch Productions / Jesse Ekholm

Yhteistyössä:
Warner