Lapin Kulta ja Provinssi
mullistivat festivaalikokemuksen

Lähtökohta ja tausta

 

Lapin Kulta halusi vahvistaa asemaansa elämyksellisenä ja rohkeana olutbrändinä tavoittamalla festivaaliyleisön syvemmin kuin perinteisellä sponsorinäkyvyydellä. Tavoitteena oli rakentaa uusi tapa olla mukana festivaaleilla – tavalla, joka puhuttelee erityisesti niitä yleisöjä, jotka arvostavat aitoutta, kokemuksellisuutta ja sosiaalisuutta.

Yhteistyö Lapin Kullan, Provinssin ja Insaitin välillä tuotti vaikuttavan kokonaisuuden, joka nosti Lapin Kullan festarikesän puheenaiheeksi – ja malliksi tuleville vuosille.

Tavoitteena oli rakentaa festivaaleille uusi, Lapin Kullalle omaleimainen brändikokemus, joka erottuu rohkeasti muista yhteistyökumppaneista. Syventää brändimielikuvaa ja tavoittaa sekä vaikuttajien että creatoreiden yleisöt orgaanisen ja osallistavan sisällön kautta.

Strategia / insight

 

Luotiin yksityinen glamping-alue, jossa vaikuttajat ja asiakkaat saivat saman premium-elämyksen. Kokemus alkoi jo kuukautta ennen festivaalia brändätyllä tervetuliaispaketilla ja päättyi henkilökohtaiseen jälkivideoon. Brändi upotettiin elämykseen, jota johdettiin uudella visuaalisella identiteetillä – ja vahvistettiin Lapin Kullan isännöimällä henkilökohtaisuudella.

Luotiin täysin uusi visuaalinen ilme: “Glamp Provinssi by Lapin Kulta”. Identiteetti oli erillinen Provinssista mutta täysin Lapin Kullan arvoihin pohjautuva. Se näkyi mm. kutsuissa, PR-paketeissa, opasteissa, teltoissa, ruokailussa ja digitaalisessa tervetuloportaalissa.

Toteutus

Tapahtumalle kokonaan uusi identiteetti

  • Luotiin täysin uusi visuaalinen maailma: “Glamp Provinssi by Lapin Kulta”. Identiteetti oli erillinen Provinssista mutta täysin Lapin Kullan arvoihin pohjautuva. Se näkyi mm. kutsuissa, PR-paketeissa, opasteissa, teltoissa, ruokailussa ja digitaalisessa tervetuloportaalissa.

Vaikuttajat & creatorit saman pöydän ääressä

  • Kaikki glamping-asiakkaat saivat saman kohtelun: laadukkaat teltat, gourmet-tarjoilut, VIP-pääsyn, PR-lahjat ja artistin yksityiskeikan.

  • Vaikuttajat ja maksavat asiakkaat jakoivat tilan tasa-arvoisesti yhteisönä, mikä loi välittömän tunnelman ja mahdollisti aidosti orgaanisen sisällöntuotannon.

Henkilökohtainen kohtaaminen

  • Lapin Kullan brand manager toimi projektin näkyvänä ja inhimillisenä edustajana. Hän esiintyi videotervehdyksessä ennen tapahtumaa, oli koko festivaalin ajan glamping-alueella isäntänä ja sai useilta vierailta henkilökohtaisia kiitoksia. Tämä rooli loi brändiin syvemmän tunnesiteen ja teki kokemuksesta merkityksellisemmän.

Festivaalia laajempi kokemus

  • PR-paketti synnytti sisällöt ennen festaria. Festarien aikana julkaistiin satoja storyja ja kymmeniä feed-postauksia.

  • Kertakäyttökameroilla dokumentoitu visuaalinen materiaali jalostettiin jälkimarkkinointia varten.

Tulokset

 

  • Poikkeuksellisen laaja näkyvyys ennen ja aikana: kymmeniä omaehtoisia julkaisuja jo ennen tapahtumaa

  • Vaikuttajien engagement-mittarit keskimääräistä korkeampia

  • Vierailta saadun palautteen mukaan “paras Provinssi ikinä”

  • Brändi koettiin henkilökohtaiseksi

  • Lapin Kulta nähtiin Provinssin “vahvimpana brändinä”

  • Konsepti loi uuden pohjan vuosittaiselle mallille – skaalattavuus varmistettu.

“Yhteistyön tuloksena syntyi täysin uudenlainen majoituskonsepti, joka puhui Lapin Kullan kieltä mutta istui täydellisesti myös tapahtuman luonteeseen ja arvoihin. Insaitin ammattitaidon ansiosta vaikuttajatekeminen, social first -ajattelu ja kuluttajakokemus yhdistyivät tavalla, jota ei ole ennen nähty”.

Semmi Siltala - Brand Manager, Lapin Kulta / Hartwall

Tekijät

 

Asiakas / client:
Hartwall Oy

Luova toimisto / creative agency:
Insait

Viestintätoimisto / communications agency:
Insait

Tuotantoyhtiö / production agency:
Insait

Yhteistyössä:
Provinssi