Mayu virtuaalituotanto
Tarinankerronta viinibrändin rakentamisen taustalla.
Mayu viini on italialaisen viinintekijän taidonnäyte viininviljelystä keskellä ääriolosuhteita.
Kun italialainen Giorgio Flessati saapui ensimmäistä kertaa Elquin laaksoon Chilen pohjoisimmassa nurkassa, hän näki jotain siinä, mikä oli muille karua erämaata – unelman elämästä, jossa on kaikkea, siellä, missä ei ole mitään. Tästä hetkestä alkoi matka kohti ainutlaatuista viininviljelyä mikä haluttiin kommunikoida kohderyhmälle merkityksellisesti.
Lähtökohdat
Vuoden 2022 alussa Mayu-brändi ja sen tuoteperhe tarvitsivat uudistusta. Mielikuva oli pölyttynyt ja etäinen. Oli aika ravistella perinteistä viinimarkkinointia tavoilla, joita Suomessa ei oltu aiemmin nähty.
Tavoitteena oli kasvattaa tunnettuutta ja houkutella uusia yleisöjä, erityisesti nuorempaa sukupolvea, joka etsii viiniltä tarinaa, tunnetta ja samaistuttavuutta.
Suomalainen viinimarkkinointi on kilpailtua ja tiukasti säänneltyä. Viestintä keskittyy usein alkuperään, makuun ja laatuun, mikä on tehnyt viinistä monelle etäisen ja “asiantuntijalajin”.
Mayu halusi murtaa tämän rajan ja näyttää, että viini kuuluu elämän tavallisiin hetkiin – ei vain juhliin tai hifistelyyn.
Mauy on Suomen ensimmäinen viinibrändi, joka hyödynsi markkinoinnissa virtuaalituotantoa. Kampanja keskittyi kommunikoimaan samaistuttavia tilanteita, suoraan chileläisen tähtitaivaan alta.
Strategia / insight
Perinteinen viinimarkkinointi puhuu viinin ominaisuuksista, eikä ihmisistä, jotka sitä juovat. Mayun kampanjan tavoitteena oli kuroa umpeen tämä kuilu: tuoda viini lähemmäs arkea, hetkiä ja ihmisiä. Syntyi ajatus yhdistää viinien hienostuneet piirteet arkisiin, samaistuttaviin tilanteisiin – ja tehdä se visuaalisesti uudella tavalla.
“Viini tähtien alta” -konsepti rakentui tämän oivalluksen ympärille. Se yhdisti Mayun syntytarinan chileläisen tähtitaivaan alla ja suomalaisten arkielämän hetkiin, rakentaen siltaa maailman ääristä oman kodin keittiöön ja parvekkeelle.
Luova ratkaisu
Kampanja toteutettiin videosarjana, joka toi katsojan virtuaalisesti chileläisen yötaivaan alle.
Visuaalisesti vaikuttava ympäristö, samaistuttavat ajatukset ja lempeän filosofinen kertoja loivat tunnelman, joka puhutteli sekä nuorta että kokeneempaa yleisöä.
Mainokset optimoitiin kohderyhmien mukaan ja jaettiin sosiaalisen median kanavissa, joissa ne keräsivät huomiota raikkaalla ja positiivisella otteellaan.
Virtuaalituotanto mahdollisti sen, että todentuntuinen, lämmin ja unenomaisen kaunis tunnelma voitiin rakentaa täysin digitaalisesti.
Toteutus
Virtuaalituotanto perustui 3D-ympäristön luomiseen LED-seinien, valaistuksen ja kameratekniikan avulla.
Teknologian ansiosta pystyimme rakentamaan chileläisen aavikon tunnelman ilman matkustamista – halliten valoa, lämpöä ja aikaa täydellisesti.
Koko tuotanto kuvattiin "ikuisen auringonlaskun" valossa, jossa digitaalinen ja todellinen ympäristö sulautuivat toisiinsa.
Kampanjan myötä Mayu sai nuorekkaamman, kiinnostavamman ja modernimman brändi-identiteetin osana kampanjaa.
Virtuaalituotanto teki Mayusta todellisen edelläkävijän – Suomen ensimmäisen viinibrändin, joka rakensi tarinansa virtuaalisesti.
