Moomin Arabian Winter Seasonals
”social first” -kampanja.
Lähtökohta ja tausta
Moomin Arabia on suomalaisille tuttu designbrändi, jonka tuotteet ovat keräilyesineitä, mutta ennen kaikkea osa arjen pieniä nautintoja. Talvikauden 2025 lanseeraukseen brändi halusi jotain uutta: enemmän tarinaa, vähemmän tuotekuvaa.
Uusi Winter Seasonals -kokoelma, jonka ytimessä oli Ice Swimming -muki, toi mukanaan rohkeamman suunnan – yhdistettiin pohjoismainen hyvinvointi, todellinen avantouimari ja aito tarina.
Strategia / insight
Kampanjan ytimeen valittiin social first -lähestyminen: kaikki sisältö suunniteltiin ensisijaisesti sosiaalisen median natiiviformaatteihin.
Kampanjan keulakuvaksi valittiin Elina Mäkinen, ammattilaisavantouimari ja rauhallisen kylmäveden lähettiläs, joka esiintyi sekä sosiaalisessa mediassa että PR-tapahtumassa.
Elina ei vain esiintynyt – hän jakoi vinkkejä, puhui tunteista ja kehollisuudesta, ja rakensi yhteyden yleisöön, joka tunnisti itsensä kampanjan maailmasta.
Samalla kampanja ammensi Tove Janssonin sarjakuvaklassikosta Moomin’s Winter Follies ja herätti Mr. Brisk -hahmon henkiin visuaalisena porttina satumaailmaan sekä kylmään veteen.
Tavoitteena oli vahvistaa brändin lifestyle-positiota, kasvattaa orgaanista näkyvyyttä ja rakentaa lanseerauksesta ilmiö, joka herättää laajaa kiinnostusta sekä somessa että myymälöissä.
Toteutus
Social-first lanseeraus & orgaaninen näkyvyys
Kampanja suunniteltiin ja toteutettiin alusta alkaen social first -lähestymisellä. Kaikki sisältö kuvattiin ja rakennettiin ensisijaisesti TikTokia ja Instagramia varten – natiiviformaateissa, kevyellä tuotannolla ja orgaanista levittyvyyttä tukevalla otteella.
Kampanjan kasvoiksi valittiin ammattilaisavantouimari Elina Mäkinen, joka toi mukaan uskottavuutta, läsnäoloa ja inhimillisyyttä. Elina esiintyi kampanjan keskiössä somevideoissa, jakoi vinkkejään kylmävesiuinnin aloittamiseen ja oli mukana myös PR-tapahtumassa kertomassa omasta suhteestaan talviuimiseen.
Elina Mäkinen oli kampanjan kasvoiksi poikkeuksellisen luonteva valinta. Hän on ammattilaisavantouimari ja kylmäveden puolestapuhuja, joka elää todeksi juuri sitä maailmaa, jota Winter Seasonals -muki edustaa: hidastamista, luonnon rytmiä ja kehon kuuntelua.
