MyHarvia
Harvia valloittaa maailmaa. Suomalaisen kiuas- ja Saunapioneerin onnistui jälleen muuttaa saunakulttuuria. Vuoden 2021 lopulla Harvia lanseerasi uuden teknologian, jolla saunaa voidaan ohjata etänä. Sovelluksella on erilaisia tiloja ja etuja, joista yritys halusi viestiä asiakkaille. Kohdeyleisö oli laaja, sillä viiden miljoonan asukkaan Suomessa on arviolta yli 3,3 miljoonaa saunaa. Uutta teknologiaa haluttiin korostaa innovatiivisena, mutta yksinkertaisena.
-
Konseptissa yhdistettiin kaksi pääelementtiä, teknologia sekä hiihtolegenda Juha Mieto. Tuloksena oli mielenkiintoinen kontrasti teknologiaa vähemmän käyttävienkin asiakkaiden sekä nykyaikaisen digiympäristön välillä.
-
Toteutukseen kuului kaikki alkuideasta valmiisiin mainoksiin. Lopputuloksena kuvattiin kuuden videon sarja, jossa esiteltiin teknologian pääominaisuudet sekä sisältöä sosiaaliseen mediaan.
Haaste
Harvian uusi teknologia muuttaa tapaamme käyttää saunaa. Langatonta yhteyttä käyttävällä sovelluksella saunaa voidaan ohjata etänä. Teknologian yhdistäminen saunomiseen on täysin uusi idea. Tavoitteena oli muistuttaa nykyisiä käyttäjiä sovelluksen olemassaolosta ja kannustaa käyttämään sitä useammin sekä lisätä tietoa sovelluksesta uusien asiakkaiden keskuudessa.
“Uuden teknologian ja hiihtolegenda Juha Miedon yhdistelmä toi kampanjalle mielenkiintoista kontrastia.”
Strategia ja luova konsepti
Saunakulttuuriin ei yleensä liitetä huipputeknologiaa, joten halusimme osoittaa tekniikkaa vähemmän ymmärtävillekin asiakkaille MyHarvian helppouden. Suomalaiset rakastavat hiihtoa, joten yhdistimme aiheet korostaaksemme MyHarvian etuja innostavalla tavalla. Juha edustaa nykyaikaista suomalaismiestä, joka ei pelkää opetella uusia temppuja. MyHarvian avulla voimme nauttia vapaudesta ja ottaa ohjat omiin käsiimme. Saunan voi lämmittää menossa ollessakin.
Kampanjan kasvoina oli legendaarinen Juha Mieto
Yhdistimme suomalaisen suosikkiajanviettotavat – maastohiihdon ja saunomisen
Loimme henkilökohtaisen ja vahvan viestin sosiaalisen median kanaviin
