Hartwall Vichyn brändi rakennettiin uudelleen kohti premium-positiota ja nuorempaa kohderyhmää. Insait vastasi sosiaalisen median strategiasta, sisällöistä ja toteutuksesta.
Yhteinen brändityö palkittiin Vuoden Huiput -kilpailussa Kultahuipulla sekä Effie Awards Finland -kilpailussa hopealla.
Lähtökohta ja tausta
Vuonna 2017 Hartwall Vichy oli tilanteessa, jossa brändi ei enää kasvanut eikä resonoinut nuoremman kohderyhmän kanssa. Tavoitteena oli palauttaa Vichy kasvun tielle ja rakentaa siitä Suomen premium-veden kategoriaa johtava, haluttava brändi ilman hinnan madaltamista tai uskollisten kuluttajien menettämistä.
Insait vastasi sosiaalisen median kokonaisuudesta osana laajempaa brändityötä. Suunnittelimme sosiaalisen median roolin, kehitimme sisältökonseptit ja toteutimme kaiken sisällöntuotannon Vichyn kanaviin. Lisäksi suunnittelimme ja toteutimme vaikuttajasisällöt yhdessä tekijöiden kanssa, kuten Kuumaa ja Teemu Laurell. Sosiaalinen media toimi keskeisenä alustana, jossa brändin uusi suunta tehtiin näkyväksi, jatkuvaksi ja kuluttajille relevantiksi.
"Arvostamme erityisesti Insaitin joustavaa työskentelytapaa ja kykyä reagoida nopeasti muuttuviin tilanteisiin. Suosittelen Insaittia kumppaniksi kaikille kuluttajapuolen firmoille, jotka haluavat saada sosiaalisesta mediasta kaupallisen potentiaalin irti. ”
- Tiia Seppälä, Senior Brand Manager / Hartwall
Strategia / insight
Kampanjan ytimessä ollut “Kun tarvitset vettä vahvempaa” -konsepti rakennettiin sosiaalisessa mediassa konkreettiseksi kokemukseksi. Sisällöt loivat Vichylle selkeän premium-position, joka puhutteli myös nuorempaa yleisöä ilman kompromisseja. Brändi vietiin määrätietoisesti osaksi populaarikulttuuria, ja sosiaalinen media toimi tämän kehityksen jatkuvana moottorina.
Visuaalisesti kokonaisuutta yhdisti tunnistettava mustavalkoinen estetiikka sekä alkoholimainonnasta inspiroitunut lähestymistapa, joka erotti brändin selkeästi kategoriastaan. Samaistuttava sisältö toi brändin lähemmäs arkea ja tilanteita, joissa se koetaan luonnollisesti osana elämäntyyliä.
Lopputulos
Sosiaalinen media oli keskeisessä roolissa Vichyn brändin uudelleenrakentamisessa ja kasvun mahdollistamisessa. Brändin mielikuva vahvistui selkeästi premium-suuntaan ja nuorempi kohderyhmä saatiin mukaan ilman, että olemassa oleva fanikunta vieraantui. Työ palkittiin Vuoden Huiput-kilpailussa Kultahuipulla sekä Effie Awards Finland-kilpailussa hopealla, mikä osoittaa sekä luovan että liiketoiminnallisen onnistumisen.
Hartwall Vichy -case osoittaa, miten sosiaalinen media voi toimia strategisena työkaluna brändin uudistamisessa ja kasvun rakentamisessa. Kun sisältö, estetiikka ja kulttuurinen relevanssi yhdistetään johdonmukaisesti, sosiaalinen media ei ainoastaan tue kampanjaa, vaan toimii sen keskeisenä ajurina.